На гамбурзькому Spielbudenplatz запрацював The Lighthouse — найбільший у Німеччині комплекс зовнішніх LED-екранів і перша в країні масштабна immersive DOOH-інсталяція такого типу. Стартовими рекламодавцями стали PENNY та Hyundai.
Проєкт створили Ströer і blowUP media. Загальна площа цифрової поверхні перевищує 530 квадратних метрів, а конструкція має 3D-кут, який дозволяє створювати анаморфні ефекти й візуально виводити обʼєкти за межі звичайної площини екрана.
PENNY перетворив зовнішню рекламу на механіку з купонами
Кампанія ритейлера використовує локальний гамбурзький образ — велику чайку, яка на екрані «полює» не на їжу, а на купони.
Перехожі можуть активувати пропозицію через QR-код у застосунку PENNY та використати її в магазині KIEZ PENNY, розташованому приблизно за 250 метрів від екрана.
Таким чином зовнішній носій працює не лише на охоплення, а й на вимірювану дію поблизу конкретної торгової точки.
Hyundai використав 3D для запуску IONIQ 3
Автовиробник представив на The Lighthouse кампанію нового електромобіля IONIQ 3 під слоганом «More than freedom».
Креатив побудований навколо візуального «рівня свободи», який заряджається подібно до батареї електромобіля. У фіналі автомобіль начебто прориває межі екрана.
Для запуску нової моделі Hyundai використовує формат як частину національної рекламної кампанії в Німеччині.
DOOH дедалі сильніше поєднує фізичне та цифрове
Сучасна зовнішня реклама вже не обмежується великим відеороликом. QR-коди, географічна близькість до магазину, мобільні застосунки та інтерактивні механіки дають можливість продовжити контакт із брендом після того, як людина побачила екран.
Для ритейлу це особливо цінно, оскільки шлях від реклами до покупки можна скоротити буквально до кількох хвилин.
Локація сама стає частиною рекламного продукту
Spielbudenplatz розташований у районі з великим потоком туристів, розважальних закладів, музичних майданчиків і нічного життя. Для брендів це дає не лише охоплення, а й середовище, де яскрава інсталяція частіше стає контентом для смартфонів.
У DOOH дедалі важливіше не просто скільки людей пройшло повз екран, а скільки з них продовжили взаємодію в застосунку, магазині або соцмережах.