PR, реклама і маркетинг

Рекламно-технологічна компанія Infillion домовилася про придбання Foursquare — платформи, яка за роки роботи перетворилася з популярного сервісу чекінів на великий бізнес із геолокаційними даними. Для рекламного ринку угода важлива тим, що Infillion отримує ще один шар інформації для вимірювання зв’язку між цифровою рекламою та поведінкою людей у фізичному світі. Foursquare працює з даними про понад […]

OpenAI запустила глобальну рекламну кампанію «But Now», у якій ChatGPT показують не як абстрактну технологію, а як практичний інструмент для людей, які вчаться робити щось нове. Кампанія охоплює кілька десятків ринків і побудована навколо простого контрасту: раніше певне завдання здавалося складним або незнайомим, а тепер його можна швидше опанувати за допомогою AI. У серії відео […]

Spotify розширює рекламний бізнес новими візуальними форматами. Платформа запускає інтерактивні карусельні оголошення та брендовані takeover-розміщення у популярних плейлистах, намагаючись працювати не лише на впізнаваність бренду, а й на нижню частину маркетингової воронки. Карусель дозволяє рекламодавцю показувати до шести продуктів в одному оголошенні. Кожна картка може містити власне зображення, опис, посилання та додаткову інформацію про ціну […]

Google розширює інструменти Data Manager і Meridian, щоб рекламодавці могли точніше працювати з власними даними та краще розуміти, які канали реально створюють додатковий бізнес-результат. Оновлення особливо важливе на тлі того, що класична атрибуція дедалі гірше описує шлях користувача між пошуком, відео, соціальними платформами, застосунками та офлайн-покупками. Data Manager має спростити підключення та використання first-party data […]

Google закликає рекламодавців будувати measurement stack, у якому атрибуція, incrementality-тести та моделі медіаміксу доповнюють одне одного. Компанія пояснює, що один показник більше не дає повної картини впливу реклами на продажі. Рекламний ринок дедалі більше залежить від якості даних. Обмеження приватності, довгі воронки й AI-оптимізація означають, що компаніям потрібно чітко визначати, яку саме бізнес-мету вони вимірюють. […]

OpenAI розширює команду, яка відповідає за державну політику та роботу з регуляторами у США. Компанія наймає нових фахівців на тлі швидкого зростання кількості законодавчих ініціатив щодо штучного інтелекту на рівні окремих штатів і федеральних органів. Для технологічного сектору це вже не допоміжна функція, а окремий напрям стратегічної комунікації. Великі AI-компанії змушені одночасно пояснювати можливості продуктів, […]

Google закликає рекламодавців відмовлятися від оцінювання кампаній за одним показником і будувати повноцінний measurement stack. У центрі підходу — поєднання атрибуції, incrementality-тестів і моделей медіаміксу, які дають різні відповіді на питання про внесок реклами у продажі та заявки. Проблема стає особливо помітною після посилення обмежень приватності. Частину взаємодій уже неможливо відстежити на рівні конкретного користувача, […]

Ринок цифрової реклами отримав ще одного великого гравця. Рекламний напрям ChatGPT досяг річного темпу виручки близько 1 млрд доларів, що показує, наскільки швидко AI-сервіси переходять від експериментів із монетизацією до повноцінної боротьби за бюджети брендів. Для рекламодавців це важлива зміна самої логіки контакту з аудиторією. У традиційному пошуку користувач бачить сторінку результатів і сам обирає […]

Google змінила підхід до застосування політики Site Reputation Abuse у Європейській економічній зоні. Для видавців, SEO-команд і майданчиків зі стороннім комерційним контентом це важлива зміна: ручна санкція більше не матиме такого самого прямого впливу на результати пошуку користувачів у ЄЕЗ, як раніше. Політика стосується ситуацій, коли сторонній контент публікується на авторитетному домені переважно для використання […]

 Міністр закордонних справ Німеччини Йоганн Вадефуль закликав Європейську комісію вжити заходів для захисту зовнішніх кордонів ЄС на тлі міграційної кризи в іспанському анклаві Сеута. Про це він сказав у коментарі газеті Bild. Міністр закордонних справ Німеччини назвав кризу в Сеуті “абсолютним випробуванням на міцність” та закликав Європейську комісію вжити заходів, щоб уникнути подібних ситуацій. “Ситуація […]