PR, реклама і маркетинг

Коли компанія стикається зі скаргою на якість продукту, перебоєм сервісу або публічним конфліктом, її маркетингова команда нерідко намагається якомога швидше повернути розмову до позитивних повідомлень. Але в кризовій ситуації гучна рекламна кампанія здатна посилити недовіру, якщо компанія ще не пояснила, що сталося і як це впливає на клієнтів. Репутація залежить від послідовності дій більше, ніж […]

У жовтневому оновленні Demand Gen компанія Google представила інструменти для перевірки того, наскільки якісно рекламодавець підключив власні дані про клієнтів і конверсії. Анонс, оприлюднений 13 жовтня, стосується насамперед аналітики й передавання сигналів алгоритмам, а не нових рекламних банерів. Серед змін — показник Data Strength Uplift та ширші можливості Data Manager. Що саме вимірюватиметься Data Strength […]

Google 14 жовтня представила нові налаштування рекламних кампаній, які дозволять визначати пріоритетність окремих каналів і обмежувати витрати на менш важливих майданчиках. Компанія пояснює нововведення запитом маркетологів на більший контроль над тим, куди алгоритм спрямовує рекламні кошти. Функції розгортатимуть поступово протягом наступних місяців. Як працюватиме розподіл витрат Рекламодавці зможуть відносити канали до груп високого й низького […]

Google повідомила про розширення можливостей AI Max для пошукової реклами. Оновлення, представлене наприкінці вересня 2026 року, має дати рекламодавцям більше контролю над тим, як штучний інтелект підбирає запити, формує рекламні комбінації та спрямовує користувачів на сторінки сайту. Компанія окремо анонсувала новий формат звітності для аналізу цього шляху. У традиційних пошукових кампаніях маркетолог може зіставити ключове […]

Компанія Meta заборонила рекламу TikTok та інших продуктів ByteDance на своїх платформах у семи країнах. Про зміну правил стало відомо 8 жовтня. Обмеження поширюється на США, Канаду, Єгипет, Індонезію, Японію, Таїланд і В’єтнам. Воно зачіпає не тільки оголошення самого власника TikTok, а й рекламу третіх сторін, яка веде користувачів до ресурсів ByteDance. Meta пояснила рішення […]

На гамбурзькому Spielbudenplatz запрацював The Lighthouse — найбільший у Німеччині комплекс зовнішніх LED-екранів і перша в країні масштабна immersive DOOH-інсталяція такого типу. Стартовими рекламодавцями стали PENNY та Hyundai. Проєкт створили Ströer і blowUP media. Загальна площа цифрової поверхні перевищує 530 квадратних метрів, а конструкція має 3D-кут, який дозволяє створювати анаморфні ефекти й візуально виводити обʼєкти […]

У Нью-Йорку стартував Advertising Week 2026 — один із найбільших щорічних форумів рекламної та медіаіндустрії. Цьогорічна програма проходить у момент, коли ринок переходить від експериментів зі штучним інтелектом до реального впровадження AI у медіабаїнг, створення креативів, вимірювання та роботу з даними. Окремим великим напрямом стала creator economy. Організатори очікують близько 2500 творців контенту — значно […]

IKEA Canada запустила ювілейну кампанію «You Give It Meaning», присвячену 50-річчю роботи бренду в країні. Центральна ідея будується навколо однієї з найвідоміших особливостей IKEA — шведських назв товарів, які для покупця часто звучать незвично, але з часом набувають зовсім іншого особистого значення. Кампанія протиставляє буквальне значення назви реальному життю речі після того, як вона потрапляє […]

Американський ритейлер Target призначив Марка Вайнштейна директором із маркетингу та клієнтського досвіду. Він перейшов із Hilton, де керував глобальним маркетингом великого портфеля готельних брендів і програмою лояльності Hilton Honors. Нова назва посади важлива сама по собі: Target об’єднує відповідальність за бренд, маркетинг і guest experience, підкреслюючи, що реклама та реальний досвід покупця більше не можуть […]

Kahlúa запустила кампанію «Not A Nightcap» для нового продукту Kahlúa Coffee Cream. Її маркетингова задача незвична: бренд намагається не просто переконати покупця обрати конкретну пляшку, а змінити усталену поведінку навколо всієї категорії вершкових лікерів. Традиційно такі напої асоціюються з завершенням вечора, зимовими святами та спокійним домашнім споживанням. Нова кампанія навмисно перевертає цей образ і пропонує […]