Google 14 жовтня представила нові налаштування рекламних кампаній, які дозволять визначати пріоритетність окремих каналів і обмежувати витрати на менш важливих майданчиках. Компанія пояснює нововведення запитом маркетологів на більший контроль над тим, куди алгоритм спрямовує рекламні кошти. Функції розгортатимуть поступово протягом наступних місяців.
Як працюватиме розподіл витрат
Рекламодавці зможуть відносити канали до груп високого й низького пріоритету. Якщо другорядна мережа потрібна лише для тестування, для неї можна встановити обмеження частки бюджету, не вимикаючи рекламу цілком. Це відрізняється від попередньої логіки, коли вибір між присутністю в каналі та його повним виключенням часто був занадто жорстким.
Наприклад, бізнес може зосередити основні витрати там, де вже має прогнозований результат, а для нової мережі залишити контрольований обсяг показів. Водночас бюджетний ліміт сам собою не поліпшує якість оголошення або посадкової сторінки; ефективність потрібно оцінювати за реальними конверсіями.
На що звернути увагу чинним рекламодавцям
Google окремо згадує тих, хто використовує медійну мережу Display Network. Компанія рекомендує перевірити налаштування під час розгортання функцій, а для збереження певної наявної конфігурації — встановити низький пріоритет і ліміт у 50% до лютого 2027 року. Цей приклад не є універсальною рекомендацією для кожного акаунта.
Власникам кампаній варто документувати поточні параметри, порівнювати результати до й після змін та не переносити налаштування механічно між різними цілями. Для кампанії на продажі, залучення заявок і впізнаваність оптимальна структура витрат може бути різною.
Нові опції роблять автоматизацію більш керованою, проте не скасовують ролі аналітика. Рішення про пріоритет каналу слід приймати на основі маржинальності, якості аудиторії й даних про продажі, а не лише ціни одного кліка.