Calvin Klein використав New York Fashion Week для перезапуску одного зі своїх найвідоміших ароматів — Euphoria. Нове прочитання парфуму представили разом із Rosalía, яка стала обличчям кампанії та допомагає бренду поєднати ностальгію за серединою 2000-х із сучасною попкультурою.
Оригінальна Euphoria з’явилася у 2005 році й стала одним із найбільш упізнаваних ароматів марки. Через два десятиліття Calvin Klein не відмовляється від знайомої назви, а намагається перезапустити її для покоління, яке могло взагалі не пам’ятати першу хвилю популярності.
Ставка на ностальгію працює лише з оновленням
Модні й beauty-бренди активно повертають символи 1990-х і 2000-х, але простого перевидання старого продукту недостатньо. Покупець очікує сучасної формули, нового візуального коду та героя кампанії, який робить продукт актуальним.
У новій версії Euphoria бренд підсилює концентрацію й одночасно зберігає зв’язок із характером оригіналу. До роботи над формулою повернувся майстер-парфумер, який брав участь у створенні першої версії.
Rosalía додає проєкту культурної ваги поза класичною beauty-аудиторією: вона одночасно працює в музиці, моді та кіно й має глобальну фанбазу.
Аромат знову стає частиною великої fashion-історії
Calvin Klein представив перезапуск не як окремий косметичний реліз, а як частину ширшої присутності бренду на Fashion Week. Це дозволяє поєднати показ, рекламну кампанію, celebrity-контент і продаж продукту в один інформаційний цикл.
Для індустрії це характерна стратегія 2026 року: бренди дедалі рідше ділять моду, beauty та entertainment на окремі напрямки.
Повернення Euphoria показує, що велика спадщина бренду може бути не тягарем, а ресурсом — якщо знайомий продукт отримує новий контекст, а не просто нову упаковку.
Парфумерний напрям для fashion-брендів має ще одну перевагу: аромат доступніший за більшість одягу або аксесуарів преміальної марки й часто стає першим продуктом, через який молодий покупець знайомиться з брендом. Саме тому перезапуск відомої назви може одночасно працювати на ностальгічну аудиторію та залучати нове покоління клієнтів.