Франція почала застосовувати фінансові санкції до продавців ультрашвидкої моди, намагаючись зменшити екологічні наслідки моделі, у якій нові товари з’являються тисячами позицій і продаються за мінімальними цінами. Найбільшу увагу нові правила привернули через Shein і Temu.
Розмір екологічного платежу залежить від характеристик товару, обсягу продажів, ціни та ремонтопридатності. На старті він може становити від кількох десятків євроцентів до 12 євро за окрему річ, але не більше половини її ціни без податків.
Закон б’є по надвиробництву, а не просто по дешевому одягу
Французький підхід спрямований на компанії, які будують бізнес на надзвичайно великій кількості нових моделей і дуже короткому циклі між трендом, виробництвом та продажем. Саме така модель створює особливо великий обсяг текстильних відходів.
Традиційні європейські мережі швидкої моди можуть відчути менший вплив, якщо мають обмеженіший асортимент і іншу структуру випуску колекцій. Тому нові правила фактично розділяють поняття fast fashion і ultra-fast fashion.
Зібрані платежі мають підтримувати систему переробки текстилю та заходи, які стимулюють довше використання одягу.
Для покупця низька ціна може поступово втратити перевагу
Головна конкурентна сила ультрашвидких платформ — можливість продавати трендову річ за кілька євро. Якщо екологічні платежі збільшують кінцеву ціну, різниця з традиційними магазинами скорочується.
Франція розраховує, що це змінюватиме поведінку не лише компаній, а й покупців. Річ, яку вигідніше носити довше або ремонтувати, створює менше відходів, ніж товар, розрахований на кілька виходів.
Нові штрафи стають одним із найжорсткіших європейських експериментів із регулювання модної індустрії. Якщо модель покаже результат, подібні механізми можуть стати предметом дискусії і в інших країнах Європи.