Nike оголосила про новий етап реструктуризації, який передбачає скорочення робочих місць і зміну географічної моделі управління бізнесом. Компанія намагається прискорити відновлення після тривалого слабкого періоду, особливо на китайському ринку.
Точну кількість посад, які буде ліквідовано, Nike поки не визначила. Повідомлення працівників про майбутні зміни мають розпочатися у 2027 році.
Компанія переходить від чотирьох регіонів до трьох
Після реорганізації Nike працюватиме через три великі географічні блоки: Americas, Asia Pacific and Greater China та EMEA.
Раніше структура була поділена на чотири регіони. Компанія розраховує, що спрощення управління допоможе швидше ухвалювати рішення та зменшить дублювання функцій.
Паралельно Nike планує відкрити новий кампус в Індії, де зосередить частину операційних і професійних компетенцій.
Китай залишається головною проблемою
Продажі Nike у Китаї в першому кварталі впали на 26% у постійних валютах. Це вже девʼятий квартал поспіль зі зниженням у регіоні.
Китай формує близько 15% річної виручки компанії й залишається третім за величиною ринком після Північної Америки та регіону Європи, Близького Сходу й Африки.
Nike також планує обмежити онлайн-продажі через частину великих китайських партнерів, намагаючись краще контролювати ціни та позиціонування бренду.
Реструктуризація має дати $2,5 млрд економії
Компанія очікує, що програма скорочення витрат і перебудови операцій принесе приблизно $2,5 млрд економії до 2031 фінансового року. Найбільша частина ефекту має зʼявитися ближче до 2029–2030 років.
При цьому Nike прогнозує зниження річної виручки у високому однозначному відсотковому діапазоні у 2027 фінансовому році.
Для працівників головна невизначеність полягає в тому, які функції та країни зачеплять скорочення. Компанія поки повідомила лише загальний напрям, тому остаточний масштаб кадрових змін залежатиме від консультацій і реалізації нової організаційної моделі.
Для ринку спортивного одягу зміни в Nike також важливі як сигнал: великі бренди дедалі активніше переглядають не лише магазини й маркетинг, а й внутрішні управлінські структури, коли зростання на ключових ринках сповільнюється.