Overwolf Ads запустила In-Game Audience Map — інструмент для медіапланування, який дозволяє рекламодавцям побачити, у які саме відеоігри грають потрібні їм аудиторні сегменти. Система охоплює понад 5000 ігор, включно з великими масовими проєктами, та працює на основі first-party даних платформи Gamer Grid.
Маркетолог може почати не з назви гри, а зі звичайного опису аудиторії — наприклад, батьки маленьких дітей або люди, які планують купити SUV. Після цього платформа показує, де така група реально проводить час.
Gaming перестає бути окремою «молодіжною» категорією
Одна з причин появи таких інструментів — зміна складу ігрової аудиторії. Відеоігри давно не обмежуються підлітками або хардкорними геймерами. Серед гравців є батьки, професіонали, покупці автомобілів, фінансових продуктів та інших категорій.
Для рекламодавця проблема полягала в тому, що класичний медіаплан часто не показував, у яких конкретних ігрових середовищах присутня потрібна група. Новий інструмент намагається зробити gaming зрозумілішим для звичайного планувальника.
Це особливо важливо для брендів, які не хочуть створювати окрему «геймерську стратегію», а просто прагнуть додати ігрові середовища до загального медіаміксу.
Контекст гри має значення
Реклама всередині гри відрізняється від банера на сайті. Важливо не лише знайти аудиторію, а й розуміти, чи доречний конкретний формат у певному середовищі.
У змагальній грі користувач може негативно реагувати на елемент, який заважає процесу. Натомість ненав’язливе брендоване розміщення, інтегроване у звичний інтерфейс або контент, сприймається природніше.
Overwolf намагається поєднати цю контекстну специфіку з більш традиційною мовою рекламного планування — охопленням, сегментами та потенційною частотою контакту.
Для ринку запуск In-Game Audience Map означає ще один крок до того, щоб gaming конкурував за бюджети на рівних із CTV, соціальними мережами та digital video. Чим простіше маркетологу пояснити, кого саме він охоплює і як це виміряти, тим легше канал потрапляє у регулярний медіаплан.