Британська Marks & Spencer домовилася про партнерство із Sephora, що належить французькій групі LVMH. Косметичний ритейлер зʼявиться у 100 магазинах M&S у форматі shop-in-shop, а розширений асортимент стане доступним також онлайн.
Для Marks & Spencer це одна з найбільших спроб посилити позиції в сегменті краси, де компанія поки має невелику частку ринку.
Британський beauty-ринок оцінюється у £5,2 млрд на рік
За даними WorldPanel by Numerator, річний обсяг ринку краси у Великій Британії становить близько £5,2 млрд. За останній рік до середини липня він зріс приблизно на 1,2%.
Частка M&S у цьому сегменті в окремому 12-тижневому періоді становила лише близько 1,3%. Компанія вважає це простором для зростання, особливо на тлі сильнішої позиції бренду в одязі та великої мережі магазинів.
Sephora отримає доступ до нових торговельних локацій без необхідності відкривати повноформатний магазин у кожному місті.
Онлайн-частина партнерства може бути не менш важливою
M&S.com запропонує ширший вибір косметики з доставкою додому та Click & Collect через магазини мережі по всій країні.
Фінальний список брендів буде оголошено ближче до запуску. Очікуються як нові для M&S марки, так і частина ексклюзивного асортименту Sephora.
Для покупця це означає, що межа між традиційним універмагом і спеціалізованим beauty-ритейлером стає менш чіткою. Великі мережі намагаються збільшувати частоту відвідувань, додаючи категорії, які стимулюють повторні покупки.
Партнерство також демонструє загальну тенденцію в ритейлі: замість дорогого розширення окремої мережі бренди частіше використовують shop-in-shop, спільну логістику та онлайн-платформи партнерів.