Spotify розширює рекламний бізнес новими візуальними форматами. Платформа запускає інтерактивні карусельні оголошення та брендовані takeover-розміщення у популярних плейлистах, намагаючись працювати не лише на впізнаваність бренду, а й на нижню частину маркетингової воронки.
Карусель дозволяє рекламодавцю показувати до шести продуктів в одному оголошенні. Кожна картка може містити власне зображення, опис, посилання та додаткову інформацію про ціну або спеціальну пропозицію.
Spotify стає більш візуальною платформою
Компанія роками асоціювалася насамперед із музикою та подкастами, однак поведінка користувачів змінюється. Відеоподкасти, музичні відео та інтерактивні елементи збільшують час, який люди реально дивляться на екран під час використання застосунку.
Саме це відкриває простір для форматів, які раніше були типовими для соціальних мереж. Карусель дає змогу не обмежуватися одним банером: магазин може показати кілька товарів, сервіс — різні тарифи, а бренд — окремі елементи нової колекції.
Для рекламодавця важливе й те, що оголошення з’являється в момент активного споживання контенту, а не в окремій стрічці, яку користувач може швидко прокрутити.
Брендовані плейлисти працюють як ексклюзивне розміщення
Другий формат — takeover окремих великих плейлистів. Рекламодавець отримує помітну присутність на сторінці добірки, а його повідомлення стають єдиними рекламними оголошеннями під час прослуховування такої спонсорованої сесії.
Для користувача це може означати менше рекламних пауз, а для бренду — значно чистіший інформаційний простір без прямого сусідства з конкурентами.
Spotify тестує нові формати насамперед на безкоштовному тарифі. Це логічно: саме там реклама є частиною базової бізнес-моделі, а компанія може порівнювати не тільки кліки, а й вплив різних типів креативу на подальшу поведінку слухачів.
Розвиток каруселей і брендованих плейлистів показує, як швидко стираються межі між аудіоплатформами, відеосервісами та соціальними мережами. Для маркетологів це ще один канал, де вже недостатньо просто адаптувати стандартний банер — доводиться враховувати контекст споживання контенту й поведінку аудиторії всередині конкретної платформи.