PR, реклама і маркетинг

Pinterest представила Visual Search Ads — новий рекламний формат, який з’являється безпосередньо в результатах візуального пошуку та під час детального перегляду Pin. Компанія намагається перетворити момент, коли користувач лише формує бажання або порівнює варіанти, на повноцінну performance-рекламну можливість. За даними Pinterest, користувачі здійснюють десятки мільярдів пошуків щомісяця, а значна частина з них має комерційний характер. […]

Overwolf Ads запустила In-Game Audience Map — інструмент для медіапланування, який дозволяє рекламодавцям побачити, у які саме відеоігри грають потрібні їм аудиторні сегменти. Система охоплює понад 5000 ігор, включно з великими масовими проєктами, та працює на основі first-party даних платформи Gamer Grid. Маркетолог може почати не з назви гри, а зі звичайного опису аудиторії — […]

Новий аналіз WARC показує сильний зв’язок між креативною якістю кампанії та її доведеною ефективністю. Дослідники проаналізували 6360 рекламних ідей, відзначених на великих фестивалях у період із 2015 до 2025 року, і порівняли творчі нагороди з подальшими результатами у рейтингах ефективності. Загалом близько 21% ідей, які отримували креативні нагороди, також були відзначені за ефективність. Серед найбільш […]

Sam’s Club розширює можливості своєї retail media-платформи Sam’s Club Connect за допомогою нової системи Predictive Precision Targeting. Вона використовує дані членства, машинне навчання та понад 400 сигналів наміру, щоб оцінювати не тільки те, що люди купували раніше, а й що вони можуть захотіти придбати далі. Для рекламодавців це суттєва зміна логіки таргетингу. Замість простого сегмента […]

Taboola оголосила про намір придбати британську рекламно-технологічну компанію Dianomi, яка спеціалізується на роботі з фінансовими брендами та преміальними бізнес-медіа. Угода має посилити позиції Taboola у performance-рекламі за межами великих пошукових і соціальних платформ. Dianomi працює з сотнями рекламодавців і видавців у фінансовому, діловому та lifestyle-сегментах. Серед клієнтів і партнерів компанії є великі банки, інвестиційні бренди […]

Рекламно-технологічна компанія Infillion домовилася про придбання Foursquare — платформи, яка за роки роботи перетворилася з популярного сервісу чекінів на великий бізнес із геолокаційними даними. Для рекламного ринку угода важлива тим, що Infillion отримує ще один шар інформації для вимірювання зв’язку між цифровою рекламою та поведінкою людей у фізичному світі. Foursquare працює з даними про понад […]

OpenAI запустила глобальну рекламну кампанію «But Now», у якій ChatGPT показують не як абстрактну технологію, а як практичний інструмент для людей, які вчаться робити щось нове. Кампанія охоплює кілька десятків ринків і побудована навколо простого контрасту: раніше певне завдання здавалося складним або незнайомим, а тепер його можна швидше опанувати за допомогою AI. У серії відео […]

Spotify розширює рекламний бізнес новими візуальними форматами. Платформа запускає інтерактивні карусельні оголошення та брендовані takeover-розміщення у популярних плейлистах, намагаючись працювати не лише на впізнаваність бренду, а й на нижню частину маркетингової воронки. Карусель дозволяє рекламодавцю показувати до шести продуктів в одному оголошенні. Кожна картка може містити власне зображення, опис, посилання та додаткову інформацію про ціну […]

Google розширює інструменти Data Manager і Meridian, щоб рекламодавці могли точніше працювати з власними даними та краще розуміти, які канали реально створюють додатковий бізнес-результат. Оновлення особливо важливе на тлі того, що класична атрибуція дедалі гірше описує шлях користувача між пошуком, відео, соціальними платформами, застосунками та офлайн-покупками. Data Manager має спростити підключення та використання first-party data […]

Google закликає рекламодавців будувати measurement stack, у якому атрибуція, incrementality-тести та моделі медіаміксу доповнюють одне одного. Компанія пояснює, що один показник більше не дає повної картини впливу реклами на продажі. Рекламний ринок дедалі більше залежить від якості даних. Обмеження приватності, довгі воронки й AI-оптимізація означають, що компаніям потрібно чітко визначати, яку саме бізнес-мету вони вимірюють. […]