PR, реклама і маркетинг

Спільне дослідження LinkedIn, WARC і LIONS Advisory пропонує новий спосіб дивитися на B2B-маркетинг — через поняття buyability, тобто наскільки легко покупцеві довіритися бренду й включити його до реального вибору. Автори виділяють три ключові групи сигналів: Recommendations, Relationships і Relatability. За даними дослідження, B2B-рішення стають дедалі складнішими: цикл покупки може тривати багато місяців і включати велику […]

OpenAI почала тестувати новий формат взаємодії між брендами та користувачами — бізнес-спонсорованих AI-агентів. Паралельно компанія розширює набір рекламних інструментів для ChatGPT, що свідчить про перехід від класичних рекламних повідомлень до більш інтерактивної моделі. Ідея полягає в тому, що бренд може бути представлений не лише банером або посиланням, а окремим агентом, який відповідає на запитання, допомагає […]

Zara посіла перше місце у рейтингу YouGov 2026 U.S. Most Recommended Brands. За даними дослідження, 90,5% поточних американських клієнтів бренду заявили, що готові рекомендувати його друзям або колегам. Поруч у верхній частині рейтингу опинилися Lush і Savage X Fenty. Для маркетингу цей показник цікавий тим, що він вимірює не просто впізнаваність або намір купити, а […]

Pinterest представила Visual Search Ads — новий рекламний формат, який з’являється безпосередньо в результатах візуального пошуку та під час детального перегляду Pin. Компанія намагається перетворити момент, коли користувач лише формує бажання або порівнює варіанти, на повноцінну performance-рекламну можливість. За даними Pinterest, користувачі здійснюють десятки мільярдів пошуків щомісяця, а значна частина з них має комерційний характер. […]

Overwolf Ads запустила In-Game Audience Map — інструмент для медіапланування, який дозволяє рекламодавцям побачити, у які саме відеоігри грають потрібні їм аудиторні сегменти. Система охоплює понад 5000 ігор, включно з великими масовими проєктами, та працює на основі first-party даних платформи Gamer Grid. Маркетолог може почати не з назви гри, а зі звичайного опису аудиторії — […]

Новий аналіз WARC показує сильний зв’язок між креативною якістю кампанії та її доведеною ефективністю. Дослідники проаналізували 6360 рекламних ідей, відзначених на великих фестивалях у період із 2015 до 2025 року, і порівняли творчі нагороди з подальшими результатами у рейтингах ефективності. Загалом близько 21% ідей, які отримували креативні нагороди, також були відзначені за ефективність. Серед найбільш […]

Sam’s Club розширює можливості своєї retail media-платформи Sam’s Club Connect за допомогою нової системи Predictive Precision Targeting. Вона використовує дані членства, машинне навчання та понад 400 сигналів наміру, щоб оцінювати не тільки те, що люди купували раніше, а й що вони можуть захотіти придбати далі. Для рекламодавців це суттєва зміна логіки таргетингу. Замість простого сегмента […]

Taboola оголосила про намір придбати британську рекламно-технологічну компанію Dianomi, яка спеціалізується на роботі з фінансовими брендами та преміальними бізнес-медіа. Угода має посилити позиції Taboola у performance-рекламі за межами великих пошукових і соціальних платформ. Dianomi працює з сотнями рекламодавців і видавців у фінансовому, діловому та lifestyle-сегментах. Серед клієнтів і партнерів компанії є великі банки, інвестиційні бренди […]

Рекламно-технологічна компанія Infillion домовилася про придбання Foursquare — платформи, яка за роки роботи перетворилася з популярного сервісу чекінів на великий бізнес із геолокаційними даними. Для рекламного ринку угода важлива тим, що Infillion отримує ще один шар інформації для вимірювання зв’язку між цифровою рекламою та поведінкою людей у фізичному світі. Foursquare працює з даними про понад […]

OpenAI запустила глобальну рекламну кампанію «But Now», у якій ChatGPT показують не як абстрактну технологію, а як практичний інструмент для людей, які вчаться робити щось нове. Кампанія охоплює кілька десятків ринків і побудована навколо простого контрасту: раніше певне завдання здавалося складним або незнайомим, а тепер його можна швидше опанувати за допомогою AI. У серії відео […]