Рекламно-технологічна компанія Infillion домовилася про придбання Foursquare — платформи, яка за роки роботи перетворилася з популярного сервісу чекінів на великий бізнес із геолокаційними даними. Для рекламного ринку угода важлива тим, що Infillion отримує ще один шар інформації для вимірювання зв’язку між цифровою рекламою та поведінкою людей у фізичному світі.
Foursquare працює з даними про понад 100 мільйонів точок інтересу у приблизно 200 країнах, а її технології використовують великі технологічні й медіакомпанії.
Від показу реклами до реального візиту
Одна з найскладніших задач у рекламі — довести, що цифрова кампанія вплинула не тільки на клік або перегляд, а й на реальну покупку чи відвідування магазину. Саме тут геолокаційні дані стають особливо цінними.
Infillion уже розвиває власну рекламну платформу та раніше купувала інші технологічні активи. Foursquare додає можливість аналізувати, які місця люди відвідують після контакту з кампанією, за умови дотримання правил приватності та використання агрегованих даних.
Для бренду це означає перехід від простого показника «скільки людей побачили рекламу» до питання «чи змінилася поведінка аудиторії після контакту з нею».
Adtech знову консолідується
Ринок рекламних технологій останніми роками переживає хвилю об’єднань. Рекламодавці втомлюються від десятків окремих систем для закупівлі медіа, вимірювання, даних та атрибуції й дедалі частіше шукають платформи, які можуть закрити кілька задач одночасно.
Для Infillion придбання Foursquare — спосіб посилити саме незалежну альтернативу великим закритим екосистемам. Google, Meta та великі ритейлери мають величезні власні масиви даних, але незалежним рекламним платформам потрібно створювати конкурентну перевагу через партнерства й придбання.
Угода також показує, як змінилася сама Foursquare. Колись бренд був відомий масовому користувачеві через гру в «мерів» закладів, а сьогодні його головна цінність — інфраструктура даних, яку більшість людей навіть не бачить.
Для маркетологів це ще один сигнал, що вимірювання офлайн-результату стає центральною частиною digital-реклами, особливо для ритейлу, автомобільних брендів, ресторанів і сервісів із фізичними точками.