Pinterest представила Visual Search Ads — новий рекламний формат, який з’являється безпосередньо в результатах візуального пошуку та під час детального перегляду Pin. Компанія намагається перетворити момент, коли користувач лише формує бажання або порівнює варіанти, на повноцінну performance-рекламну можливість.
За даними Pinterest, користувачі здійснюють десятки мільярдів пошуків щомісяця, а значна частина з них має комерційний характер. Саме тому реклама інтегрується не після завершення пошуку, а всередині самого процесу відкриття товару.
Картинка стає пошуковим запитом
У класичній пошуковій рекламі намір користувача виражається словами. Людина вводить «зелена сумка», «лампа для спальні» або «ідеї для кухні». Візуальний пошук працює інакше: користувач може показати зображення, вибрати предмет на фото або перейти від одного стилю до іншого без точного текстового формулювання.
Для брендів це важливо, тому що покупець часто знає, що йому подобається, але не знає назви стилю, моделі чи категорії.
Visual Search Ads дозволяє рекламодавцю потрапити саме в цей момент і показати товар, який схожий на те, що людина вже розглядає.
Pinterest рухається ближче до performance-маркетингу
Платформа історично була сильною у верхній частині воронки — натхненні, плануванні та пошуку ідей. Але для рекламного бізнесу важливо довести, що цей інтерес можна перетворити на кліки, замовлення й вимірюваний дохід.
Новий формат працює саме на цій межі між discovery та commerce. Рекламодавець може робити ставку на верхню позицію й вести користувача безпосередньо на свій сайт.
Для e-commerce це створює ще один канал, де каталог товарів потрібно готувати не лише під ключові слова, а й під якість зображень, атрибути, стиль і візуальну схожість.
Запуск Visual Search Ads показує загальний тренд ринку: пошук стає мультимодальним. Люди дедалі частіше шукають не тільки текстом, а фото, камерою та AI-інструментами, тому рекламні системи також змінюють формат участі бренду в цьому процесі.
Для маркетингових команд важливо оцінювати такі зміни не ізольовано, а разом із даними продажів, поведінкою аудиторії та довгостроковим впливом на бренд. Один новий інструмент або кампанія рідко змінює ринок самостійно, але сукупність таких рішень добре показує, куди рухається конкуренція за увагу й довіру споживача.